Die meisten Supplement-Ads mit großer EU-Reichweite führen direkt auf eine Produktseite oder eine Angebotsseite: 52 % und 28 % der 83 gelesenen Seiten. Quizze kommen auf 10 %, Advertorials und Listicles auf je 4 %. Die Story-Formate sind oben selten, aber einzelne Advertorial- und Listicle-Seiten tragen jeweils Hunderte Ads.
Ich leite Sophistication, und alle Zahlen unten stammen aus Funnel Intel, unserer Bibliothek von Meta-Ads und den Landingpages dahinter. Die Frage ist einfach: Wenn eine Supplement-Marke für kalten Traffic zahlt, was setzt sie ans Ende des Klicks? Ich habe die Nische am 13. November 2026 gelesen und das Ergebnis mit Seiten abgeglichen, die seit Monaten laufen.
Was haben wir gezählt?
Die Nische „supplements“ umfasst heute 383 Shops und 110.219 laufende Ads in unserer Bibliothek. Jede einzelne Ad zu lesen wäre eine Stichprobe von einer Stichprobe. Deshalb habe ich die Übersicht genommen, die Funnel Intel aus den laufenden Ads mit der größten EU-Reichweite baut, höchstens drei pro Shop.
Quelle: Funnel Intel, Nische Supplements, die 90 laufenden Ads mit der größten EU-Reichweite (höchstens 3 pro Shop). Gelesen am 13. November 2026. Eine Bibliothek ist eine Stichprobe, nicht der ganze Markt, und diese Stichprobe neigt zu großen EU-Werbetreibenden.
Zwei Grenzen sind wichtig. Reichweite gibt es nur für Ads, die in der EU ausgeliefert wurden, deshalb bevorzugt die Stichprobe Deutschland und Österreich sowie UK- und US-Marken, die auch in der EU laufen. Und Meta veröffentlicht keine Ausgaben: „Größte Reichweite“ heißt nicht „meistes Werbebudget“.
Auf welche Seitentypen landen die größten Supplement-Ads?
Anteil der 83 geprüften Landingpages nach Seitentyp, so von Funnel Intel am 13. November 2026 ausgegeben. Weitere Typen (zum Beispiel Kollektionsseiten) machen den Rest aus und sind hier nicht gezeigt.
Vier von fünf Ads landen auf einer Seite, die verkauft. Eine Angebotsseite ist eine kurze Seite um genau einen Deal, etwa „2+1 gratis“ oder einen Rabattcode. Eine Produktseite ist die Shopseite eines einzelnen Produkts.
Das passt dazu, wer in der Stichprobe steckt. Marken mit der größten EU-Reichweite sind oft Marken, die man schon kennt, wie Huel, HOLY oder Glow25. Wer die Marke schon gehört hat, braucht keine Geschichte zur Überzeugung. Er braucht einen Preis und einen Grund, jetzt zuzugreifen. 82 % der Ads in der Stichprobe sind laut Hook Ads für kalten Traffic, und trotzdem überspringen die meisten die Story-Seite. Das sagt etwas über große, bekannte Marken, nicht über deine. Dazu unten mehr.
Wie sehen die Angebote auf diesen Seiten aus?
Bei 55 dieser Seiten konnten wir das Angebot auslesen. Es wird aus dem Seitentext gelesen und kann Dinge verpassen, die eine Seite nur in Bildern zeigt.
Anteil von 55 Seiten mit Rabatt, Bundle, Abo-Option und kostenlosem Versand, in dieser Reihenfolge. Funnel Intel, gelesen am 13. November 2026.
Zwei Drittel der Seiten haben einen Rabatt, der Median liegt bei 30 %. Die Hälfte bietet ein Bundle, ein Viertel ein Abo, 71 % erwähnen kostenlosen Versand. Der mittlere Einstiegspreis liegt bei den Seiten in Euro bei 11,45 EUR. Im Supplement-Bereich verkauft die Seite das Produkt fast nie zum normalen Preis. Sie verkauft einen Deal.
Wo tauchen Advertorials, Listicles und Quizze auf?
Im Top-Reichweiten-Sample sind sie ein kleiner Teil, aber einzelne Seiten können riesig sein. Ich habe Funnel Intel nach den Supplement-Seiten jedes Typs mit der längsten Historie in unseren Daten gefragt.
Funnel Intel, find_pages für die Nische Supplements, sortiert nach längster Historie je Typ. Gelesen am 13. November 2026. „Ads“ zählt jede Ad, die wir kennen und die auf die Seite zeigt.
Diese drei Seiten sind nicht die durchschnittliche Supplement-Seite. Sie zeigen, wohin das Volumen geht, wenn sich eine Marke auf ein Story-Format festlegt: viele Ads, eine Seite. Wenn du erst das Format verstehen willst, lies was ein Advertorial ist oder warum Listicle-Landingpages immer wieder funktionieren.
Die Frage ist nie, welcher Seitentyp der beste ist. Sondern, wie viel der Besucher schon weiß, wenn die Ad endet.
Landen Ads, die lange laufen, auf anderen Seiten?
Ich habe auch die am längsten laufenden Supplement-Ads derselben Nische angesehen, also solche mit 90 Tagen oder mehr. Viele davon zeigen weiter auf Produkt- und Angebotsseiten: eine Huel-Ad, die seit 392 Tagen läuft, landet auf einer Produktseite, eine Glow25-Kollagen-Ad mit 309 Tagen auf einer Angebotsseite. Das passt zur ersten Grafik.
Aber eine lange Laufzeit zeigt auch, dass dieselbe Marke beides nutzt. Nimm Feel Mighty, eine britische Marke für Pilz-Gummies. Eine ihrer Ads (Ad-ID 1963975934184002) läuft seit 303 Tagen und landet auf der Produktseite. Eine andere (Ad-ID 1497121364710524, Headline „5 Reasons Why…“) läuft seit 318 Tagen und landet auf einer Seite, die die Marke „cleaning-avertorial“ genannt hat. Eine Marke, ein Produkt, zwei Seitentypen, beide laufen noch. So sieht ein lange laufender Test von außen aus: Die Formate sind keine Rivalen, sie bedienen unterschiedliche Leser.
Was kann eine kleinere Supplement-Marke daraus mitnehmen?
- Kopiere nicht den Anteil, sondern den Grund. Große Marken landen auf Produktseiten, weil die Klicks von Leuten kommen, die sie kennen. Wenn deine Ad das erste Mal ist, dass ein Fremder von dir hört, sind die 52 % nicht dein Maßstab.
- Stimme die Seite auf das ab, was der Leser weiß. Ein Hook, der ein Problem nennt, braucht eine Seite, die das Problem erst real macht. Das ist ein Advertorial oder ein Listicle. Ein Hook mit Marke und Preis kann auf einer Angebotsseite landen.
- Lege einen Deal auf die Seite. Zwei Drittel der gelesenen Seiten haben einen Rabatt, die Hälfte ein Bundle. Entscheide dein Angebot, bevor du das Layout entscheidest.
- Teste das Format mit demselben Produkt. Feel Mighty fährt zwei Formate für ein Produkt. Starte einen Hook auf einer Produktseite und auf einem Advertorial und schau nach zwei Wochen noch einmal hin.
Wenn du eine Story-Seite baust, erzeugen der Listicle-Builder und der Advertorial-Builder eine aus deinem Produkt. Um diese Auswertung für deine eigene Nische zu fahren, stehen dieselben Daten Claude oder ChatGPT über den Sophistication MCP offen.
Was diese Auswertung nicht sagen kann
Sie sagt nicht, welche Seite am besten konvertiert. Meta veröffentlicht weder Ausgaben noch Umsatz, und eine lange Laufzeit ist ein Hinweis darauf, dass eine Ad sich lohnt, kein Beweis. Die Stichprobe neigt zur EU und zu großen Werbetreibenden. Und die Seitentypen vergeben wir selbst anhand der Seite, eine ungewöhnliche Seite kann also in der falschen Schublade landen. Lies die Anteile als Beschreibung dessen, was läuft, und teste, bevor du danach handelst.
Häufige Fragen
Welche Landingpage nutzen die meisten Supplement-Ads?
In unserer Auswertung von 83 Seiten hinter den Supplement-Ads mit der größten EU-Reichweite waren 52 % Produktseiten und 28 % Angebotsseiten. Quizze machten 10 % aus, Advertorials und Listicles je 4 %. Gelesen am 13. November 2026.
Funktionieren Advertorials für Supplements?
Manche Marken setzen stark darauf: Auf eine Advertorial-Seite in unseren Daten zeigen 615 Ads. Funnel Intel kann keine Conversion zeigen, also zeigt es Einsatz, keine Ergebnisse. Advertorials lohnen sich dort, wo der Leser zuerst überzeugt werden muss, dass das Problem real ist.
Wie wurde gezählt?
Aus der Funnel-Intel-Übersicht der Nische Supplements: die 90 laufenden Ads mit der größten EU-Reichweite, höchstens drei pro Shop, 83 mit geprüfter Landingpage, dazu eine Seitensuche nach Typ. Die Einzelheiten stehen in den Hinweisen unter jeder Grafik.
Kann ich die Zahlen selbst prüfen?
Ja. Funnel Intel ist die App hinter dem Sophistication MCP, und jede Ad und jede Seite hat eine Adresse, die du öffnen kannst. Das Lesedatum steht bei jedem Datensatz.
