Ein MCP-Server ist ein Connector, über den ein KI-Assistent wie Claude oder ChatGPT ein externes Tool nutzen oder eine externe Datenquelle lesen kann. Ist ein Server verbunden, schlägt dein Assistent selbst in deinem Werbekonto, deinem Shop oder einer Ad-Bibliothek nach, und du musst keine Screenshots mehr in einen Chat kopieren.
Claude
ChatGPT
Cursor
MCP
MCP steht für Model Context Protocol, einen offenen Standard, den Anthropic im November 2024 veröffentlicht hat und den seitdem weitere KI-Anbieter übernommen haben, darunter OpenAI.
Ich bin der Gründer von Sophistication. Wir betreiben einen MCP-Server für Ad- und Funnel-Recherche, und ich habe das Thema oft Markeninhabern erklärt, die sich für Protokolle nicht interessieren. Das hier ist die Fassung ohne Fachjargon.
Welches Problem er löst
Ein Sprachmodell weiß, was es im Training gelesen hat und was du in den Chat tippst. Es weiß nicht, was dein Wettbewerber am Dienstag gestartet hat, wie hoch deine Kosten pro Kauf letzte Woche waren oder was in deinem Produktkatalog steht.
Vor MCP hat jedes KI-Produkt das mit einem eigenen Plug-in-Format gelöst, und jeder Tool-Anbieter musste für jeden Assistenten eine eigene Integration bauen. MCP ist ein Format, das alle verstehen. Ein Anbieter baut einen Server, und er funktioniert in Claude, ChatGPT, Cursor und jedem anderen Client, der das Protokoll spricht. Der übliche Vergleich ist der USB-Anschluss: ein Stecker, viele Geräte.
Wie es funktioniert, ohne Fachjargon
Drei Teile sind beteiligt.
Stellst du danach eine Frage, liest der Assistent die Tool-Beschreibungen, entscheidet, welches Tool hilft, ruft es auf, bekommt Daten zurück und schreibt seine Antwort aus diesen Daten. Du siehst, welches Tool er aufgerufen hat. Die meisten Assistenten fragen beim ersten Mal um Erlaubnis.
Ein Server kann remote laufen (du trägst eine Webadresse ein und meldest dich an) oder lokal (ein kleines Programm, das du auf deinem Rechner installierst). Für Marketer zählen die Remote-Server: nichts zu installieren und kein API-Key, den man herumkopiert.
Drei Arten von MCP-Servern, die Marketern begegnen
Server für deine eigenen Konten. Sie verbinden sich mit deinem Werbekonto, deinem Shop oder deiner Analyse. Meta hat ein offizielles Ads MCP zum Verwalten der eigenen Kampagnen, und jeden Monat kommen Shop-, E-Mail- und Analyse-Tools mit eigenen Servern dazu. Sie beantworten die Frage „Wie läuft es bei uns?“, und manche können auch etwas ändern.
Server für Marktdaten. Sie verbinden sich mit einer Bibliothek der Ads, Seiten oder Produkte anderer Marken. Sie beantworten die Frage „Was funktioniert da draußen?“. Ad-Bibliotheken wie Foreplay, GetHookd und Trendtrack haben einen. Unserer, das Sophistication MCP, liest die Meta-Ads von E-Commerce-Marken, die Landingpages dahinter und das Angebot auf jeder Seite.
Server für Arbeitswerkzeuge. Dokumente, Tabellen, Projektboards, E-Mail. Nützlich, aber nicht speziell für Marketing.
Die ersten beiden Arten werden ständig verwechselt. Ein Server für dein Werbekonto weiß nichts über Wettbewerber, und ein Server für Marktdaten sieht deine Ergebnisse nicht. Die meisten Teams verbinden am Ende je einen von beiden.
Was sich ändert, wenn einer verbunden ist
Den Unterschied merkst du an den Fragen, die du stellen kannst.
- „Schreib mir fünf Hooks für ein Kollagenpulver.“
- „Welche Kollagenmarken in Großbritannien schalten dieselbe Ad seit mehr als 60 Tagen, wo landen diese Ads, und welches Angebot steht auf diesen Seiten?“
Die zweite Frage hat eine Antwort, die sich prüfen lässt, und die Hooks, um die du danach bittest, hängen an ihr.
Den ganzen Rechercheablauf mit einem echten Beispiel habe ich in So wird Claude oder ChatGPT zum Creative Strategist aufgeschrieben.
Was du prüfen solltest, bevor du einen verbindest
Unterstützt dein KI-Tarif das?
Claude unterstützt Remote-MCP-Server als eigene Connectors in der Web- und Desktop-App und in Claude Code. ChatGPT unterstützt sie als eigene Connectors oder Apps, je nach Tarif. Cursor und einige andere Tools unterstützen sie ebenfalls. Die Menüs werden oft umbenannt. Halt dich deshalb an die aktuellen Einrichtungsschritte des Anbieters und nicht an eine alte Anleitung.
Häufige Fragen
Wofür steht MCP?
Für Model Context Protocol. Das ist ein offener Standard, der KI-Assistenten mit Tools und Datenquellen verbindet. Anthropic hat ihn im November 2024 veröffentlicht, andere KI-Anbieter unterstützen ihn inzwischen.
Ist ein MCP-Server dasselbe wie eine API?
Nein. Eine API ist für Programmierer gebaut, die Code dagegen schreiben. Ein MCP-Server verpackt Tools in Beschreibungen, die ein KI-Assistent selbst lesen und nutzen kann. Viele MCP-Server rufen im Hintergrund eine API auf.
Muss ich programmieren können, um einen MCP-Server zu nutzen?
Bei Remote-Servern nicht. Du trägst eine Adresse in die Connector-Einstellungen deines Assistenten ein und meldest dich an. Lokale Server brauchen eine kurze Installation und richten sich an Entwickler.
Ist es sicher, einen MCP-Server mit Claude oder ChatGPT zu verbinden?
So sicher wie der Anbieter dahinter und die Berechtigungen, die du vergibst. Nimm bevorzugt Server mit OAuth-Anmeldung, fang mit reinen Lese-Servern an und entferne Connectors, die du nicht mehr nutzt.
Welchen MCP-Server sollte ein Marketer zuerst verbinden?
Den, der deine häufigste Frage beantwortet. Fürs Reporting einen Server für dein Werbekonto. Für Creative- und Funnel-Recherche einen Server für Marktdaten. Einen Vergleich der Recherche-Optionen findest du in Die besten MCP-Server für Meta-Ad-Recherche.
